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摘要： pest分析法的意义？pest分析法的意义？PEST分析是指宏观环境的分析，P是政治(politics)，E是经济(economy)，S是社会(society)，T是技术(tech...

1. pest分析法的意义？

pest分析法的意义？

PEST分析是指宏观环境的分析，P是政治(politics)，E是经济(economy)，S是社会(society)，T是技术(technology)。在分析一个企业集团所处的背景的时候，通常是通过这四个因素来进行分析企业集团所面临的状况。

PEST缺点：

1、变化因素大。

2、企业决策需要考虑各种因素。pest之分析了宏观市场因素，故不全面。

PEST优点：

1、外部因素主要包括p、e、s、t四个方面，作为战略决策依据，pest可以从宏观角度全面地分析外部环境。

2、利用不同的角度，从变动的因素上探求某个行业可能的发展潜能，对企业的发展前景有一个大的整体把握。

3、对于各方面的变动可以及时地作出反应，制定出对应的改变策略。

pest分析是一种宏观环境分析，是通过分析企业所处的背景，从而判断企业所面临的状况。pest分析法主要是从政治方面、经济方面、社会方面、技术方面进行分析。

P是政治(Politics)，E是经济(Economy)，S是社会(Society)，T是技术(Technology)。

政治因素具体内容如下：

企业所在国家和地区的政局稳定状况。

***行为对企业的影响。

执政党所持的态度和推行的基本政策(产业政策、税收政策、进出口限制)以及这些政策的连续性和稳定性。

各政治利益集团对企业活动产生的影响。体现在两个方面，一方面通过立法影响;一方面通过舆论、法律等影响。

经济因素具体内容如下：

社会经济结构：产业结构、分配结构、交换结构、消费结构、技术结构。

经济发展水平：GDP、国民收入、人均国民收入和经济增长速度。

经济体制：国家经济组织的形式，规定了国家与企业、企业与企业、企业与各经济部门之间的关系

宏观经济政策：综合性的全国发展战略和财政政策、货币政策、产业政策、国民收入分配政策等。

当前经济状况和其他经济影响因素(包括：税收水平、通货膨胀率、贸易差额和汇率、失业率、利率、信贷投放以及***补助等)。

其他一般的经济条件和趋势(例如工资、供应者及竞争对手的价格变化)。

社会因素具体内容如下：

人口状况：企业所在地居民的地理分布及密度、年龄、教育水平、国籍等。

社会流动性：社会的分层情况、各阶层之间的差异以及人们是否可在各阶层之间转换、人口内部各群体的规模、财富及其构成的变化以及不同区域(城市、郊区及农村地区)的人口分布等。

消费心理(例如：从众、求异、攀比、求实)。

生活方式变化。

文化传统：一个国家或地区在较长历史时期内形成的一种社会习惯。

价值观：社会公众评价各种行为的观念标准。

技术因素具体内容如下：

技术进步使企业能对市场及客户进行更有效的分析。

新技术的出现使社会对本行业产品和服务的需求增加。

技术进步可创造竞争优势。

技术进步可导致现有产品被淘汰，或大大缩短产品的生命周期。

新技术的发展使企业可多关注环境保护，企业的社会责任及可持续成长等问题。

PEST在企业检阅其外部宏观环境具有重要意义。

是指宏观环境的分析，宏观环境又称一般环境，是指影响一切行业和企业的各种宏观力量。对宏观环境因素作分析，不同行业和企业根据自身特点和经营需要，分析的具体内容会有差异，但一般都应对政治（Political）、经济（Economic）、社会（society）和技术（Technological）这四大类影响企业的主要外部环境因素进行分析。简单而言，称之为PEST分析法。

社会经济结构

社会经济结构，是指国民经济中不同的经济成分、不同的产业部门及社会再生产各方面在组成国民经济整体时相互的适应性、量的比例以及排列关联的状况。

社会经济结构主要包括：产业结构、分配结构、交换结构、消费结构和技术结构。其中，最重要的是产业结构。

经济发展水平

经济发展水平，是指一个国家经济发展的规模、速度和所达到的水平。反映一个国家经济发展水平的常用指标有国内生产总值、国民收入、人均国民收入和经济增长速度。

经济体制

经济体制，是指国家经济组织的形式，它规定了国家与企业、企业与企业、企业与各经济部门之间的关系，并通过一定的管理手段和方法来调控或影响社会经济流动的范围、内容和方式等。

宏观经济政策

宏观经济政策，是指实现国家经济发展目标的战略与策略，它包括综合性的全国发展战略和产业政策、国民收入分配政策、价格政策、物资流通政策等。

当前经济状况

当前经济状况会影响一个企业的财务业绩。经济的增长率取决于商品和服务需求的总体变化。其他经济影响因素包括税收水平、通货膨胀率、贸易差额和汇率、失业率、利率、信贷投放以及***补助等。

其他一般经济条件

其他一般经济条件和趋企业的成功也很重要。工资、供应商及竞争对手的价格变化以及***政策，会影响产品的生产成本和服务的提供成本以及它们被出售的市场的情况。这些经济因素可能会导致行业内产生竞争，或将公司从市场中淘汰出去，也可能会延长产品寿命、鼓励企业用自动化取代人工、促进外商投资或引入本土投资、使强劲的市场变弱或使安全的市场变得具有风险。